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新媒体 新天地 —— 阜阳日报社推进媒体融合发展纪实

2019-7-31 18:18| 编辑: 回旋 | 查看: 7851| 评论: 0|原作者: 张凯培|来自: 阜阳日报

  今年3月12日,一条阜阳小伙救人后悄然离开却被路人拍下的新闻火爆朋友圈,新华社、《人民日报》、央视新闻等央级媒体微信公众号纷纷头条转发,短时间内阅读量均破10 万+,向外界展示了阜阳青年勇敢、善良的精神风貌和阜阳这座城市的温暖形象,有力弘扬了正能量。这样一条在移动端传播的新闻,发挥了传统单一纸媒难以想象的传播效力。近年来,阜阳日报社积极推进媒体融合,加快互联网排兵布阵,致力于构建全媒体传播格局。网站、微博、微信、客户端、抖音号……阜阳日报社旗下各媒体发挥自身优势,一个个新媒体平台接连推出,并搭建融媒体中央厨房,构建起以党报为龙头,报媒和网媒互动互融的舆论引导新格局。

阜阳日报社新媒体工作人员直播2019 年阜阳市人大政协“两会”


  建平台
  提高主流媒体传播力

  过去,一个“媒体”对应一个“媒介”,各自拥有相对独立的传播渠道和内容生产机制。互联网改变了这一状况。主流媒体要转型升级,在网络空间与新媒体竞争中处于优势地位,加强平台建设势在必行。2009 年以来,阜阳日报社实施新媒体优先发展战略,积极拓展新的传播渠道和平台,陆续试水网站、微博、微信、客户端,形成新媒体矩阵发展格局,提高主流媒体在网络空间的传播力。2009 年12 月,阜阳新闻网交由阜阳日报社主办,开启了“报+ 网”融合发展新时代。随后几年间,报社成立了新媒体中心,并投入人员、技术对阜阳新闻网实施多次改版,实现了单一性网页向综合性网站的转变。从2012 年开始,按照互联网发展新形势,阜阳新闻网谋划向移动端转型。2012 年开通微信公众号,2017 年手机客户端“阜阳百事通”上线。至此,阜阳日报社基本形成“ 一网两微一端”的新媒体矩阵发展格局。在推进媒体融合过程中,2018年1月1日投用的“ 融媒体中央厨房”采编
  系统可谓功不可没。通过传统媒体和新媒体在采编制作、发布渠道、分配机制、经营管理方面的深度融合,不仅可以完成报纸编辑发稿任务,同时也可以完成网站、微信、微博、手机客户端、视频、音频、直播等新媒体的编辑发稿任务。“‘ 融媒体中央厨房’项目的正式运营,标志着阜阳日报社媒体融合发展迈出崭新一步,初步形成了一次采集、多次生成、多元传播的全媒体发展格局。”阜阳日报社党委书记、社长张洪说。

  育人才
  打造能写能拍采编队伍

  全媒体环境下,如何激发报社全体采编人员的干劲和热情,成为融媒体改革的关键环节。媒体融合,说到底是人的融合。“ 拿起笔能写,举起话筒能说,端起手机能拍”,阜阳日报社记者主动走出“ 舒适区”,跳出“ 稿格纸”,玩起了短视频、无人机,朝着“ 全媒体、全天候、全能型”发力。
  2019年1月27日13时14分,“ 接您回家”K5622次专列从温州发车。这趟承载着家乡和在外务工人员浓浓情意的专列经过16 个半小时的行驶,途经
  13个站点,跨越了1098公里,于1月28日5时36分抵达阜阳。《阜阳日报》记者杨静文随车一路采访拍摄,记录这趟列车的暖心点滴。编辑文字消息,拍摄图片视频,再回传给编辑,整个过程,记者只需要一部智能手机即可完成。短视频《春节·回家》在微信公众号发布后,带给用户的体验是快速、便捷和生动的现场感,受到广泛好评。同样,《阜阳日报》记者任秉文努力克服文字记者专写文字的局限,无论是在新春走基层途中还是重点工程建设现场,只要遇到合适的题材,他都主动拿起手机拍摄图片、视频,《致富大棚春意浓》《阜阳第一条高架桥建得怎么样了》等一条条有文字有图片有视频的新闻,在报纸、网络和微博微信发出后,网友纷纷感叹“ 静态新闻会动了”。为构建“ 一专多能”全媒体采编队伍,阜阳日报社不断组织采编人员参加各种新媒体培训,尤其是近两年,培训内容多为新媒体理念、思维和实操技能等专业知识。此外,记者给微信公众号提供的图文稿件,报社除计算基本分值外,还根据阅读量给予额外奖励,与人员培训形成组合拳,推动报社记者向全媒体人才转型。

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  显成效
  原创爆款产品频出

  “打开手机就能获取最新的新闻资讯”“ 看新闻发布会也不用等新闻联播了”……借助各个平台,阜阳日报社旗下的传统媒体与新媒体协调联动的新格局风生水起,展露出勃勃生机。2018 年2 月,由阜阳日报社独家承办的阜阳“ 十佳美丽集镇”和“ 二十佳美丽乡村”评选活动举行,50 个候选村
  镇齐发力——这场有关颜值与乡情的评选,引来千万颍淮儿女共同关注,成为当年春节前最美的网络风景线。这是一场媒体融合的有效尝试。从纸质媒体到网络媒体,从报社旗下各微信公众号到各县市区官方“ 发布”,从新闻报道到短视频制作,这场活动融合了多个平台的资源,短短一周时间内活动总访问量达1556 万,累计投票量达到174 万,开创了阜阳线上投票新纪录。2017 年7 月,阜阳新闻网微信公众号发布《阜阳“ 换肾少年”郜洪辉重返校园考上大学,他的励志故事看哭很多人》,不仅引来省内多家主流媒体转发,还被推上腾讯新闻页卡,在全国引起轰动。阜阳新闻网联合腾讯安徽共同发起的公益项目——《为“ 换肾少年”圆梦》,27 分钟筹满目标金额15 万元,得到国家民政部相关负责人的肯定和点赞。
  类似的“ 爆款”产品还有很多。这些本地新闻,经过阜阳日报社跨媒体、多平台、数字化矩阵传播,传播了正能量,展示了城市形象,为阜阳经济社会发展营造了良好舆论环境。

  新愿景
  向智慧型媒体转变

  瞬息万变的信息时代,媒体融合变数增多。没有成功的样板,只有开拓的愿景。一路前行走来的阜阳日报社,还将继续探索新领域、开发新平台。
  今年“ 两会”期间,阜阳日报社的报道策划、新闻资源、采访力量、技术支持得到高效统筹利用,文字、图片、视频、直播、号外、H5 等全媒体产品呈现井喷态势,“ 一次采集、多种生成、多端传播”加速变成现实。此外,报社新媒体中心先后推出《奔跑吧!阜阳! 代表委员审议讨论< 政府工作报告>》《我们都是追梦人!阜阳日报社记者“ 跑”两会》等10 秒“ 号外”短视频,迅速成为阜阳“ 两会”报道的现象级爆款产品,在朋友圈广泛转发,总阅读量超过50 万+,党媒在移动终端的影响力和传播力进一步增强。
  2019年以来,阜阳新闻网、《颍州晚报》开通抖音短视频账号,许多热点新闻经过视频处理和剪辑加工,开始以短视频的形态进行发布和二次传播,新阵地收获令人欣喜。短短几个月时间,阜阳新闻网抖音账号已获得8.3 万+ 粉丝,232.8 万个点赞。“ 
  下一步,阜阳日报社将通过深化内部机构改革、收入分配机制改革、用人制度改革,进一步加强移动传播技术和渠道建设,进一步把新媒体平台做大做强。另外,将加强与阜阳市数据资源管理局的联系,通过介入智慧阜阳建设,运用阜阳大数据资源,推动阜阳日报社向智慧型媒体转变。”张洪说。

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