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流量时代做“王婆”还是“李婆”?

2024-4-12 09:46| 编辑: 刘黎 | 查看: 5928| 评论: 0|原作者: 林一|来自: 颍州晚报

  河南开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上的热度持续不减,带火了开封当地旅游,还引来其他地方纷纷模仿。甚至连临泉、太和的个别景区也推出了“王婆说媒”节目。
  
  从几年前爆火的陕西大唐不夜城“不倒翁小姐姐”,到四川的藏族小伙丁真,再到如今60多岁的河南“王婆”,说他们凭一己之力带火一座城,一点也不夸张。
  
  流量时代,文旅市场的发展、商家经营需要热点,抓住一个热点,可能就会接往一波“泼天的富贵”。然而,一方山水养一方人,是不是所有热点都可以去“蹭”?
  
  淄博的烧烤火了,街面上就会跳出来多家“淄博烧烤”;甘肃的天水麻辣烫流行,一些店家赶紧“更新换代”做“天水麻辣烫”;河南的“王婆”大热,于是姓王的大妈们忙活开了,到多个景区充当“王婆”也要“说媒”。
  
  这种跟风好不好?当然有好的方面,“蹭热点”能取得立竿见影的效果,成为一些商家或者景区“接富贵”的捷径。比如,前段时间阜阳一家夜市开设的甘肃麻辣烫摊点,一开摊就吸引了众多食客。连摊主都在感慨:得赶紧抓住这波热度。
  
  但是,当热度过去,又该如何?流量时代有“热”有“冷”是必然现象,有的热点能一夜爆火,有的也能一夜“归零”。热度过去,到底有没有赚到钱?投入的成本跟收入可成正比?这就如人饮水——冷暖自知。就像上述摊点老板也坦言,自己也不知道能火多久,能否挣到钱。
  
  “蹭热度”还会带来一个深层次的问题——容易让人丧失创新的核心竞争力。今天做烧烤、明天做麻辣烫,今天学“王婆”、明天模仿丁真,就会让人渐渐忘记自己是谁,渐渐弱化自主创新意识,在没有热点可蹭时,该做什么?
  
  所以,笔者认为,流量时代,文旅市场也好,商家促销经营也罢,都需要“王婆”这样的热点来带动。但要做就要做自己,哪怕是“李婆”或者“赵婆”,做好自己的特色产品,让它成为热点,才更有竞争力,才能走得更远。 

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