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针对商家蹭电视剧《繁花》热度营销 律师称使用不当或侵犯其商标权、著作权等 近期，电视剧《繁花》热度依旧不减，引来不少商家“蹭热度”，比如有餐饮老板扮成剧中角色“宝总”卖排骨年糕，外卖平台上“宝总泡饭”“汪小姐同款排骨年糕”卖得火爆…… 为此，《繁花》剧组在官方微博上发布声明，表示部分商家与市场经营主体攀附该剧热度，在未取得授权许可的情况下，擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动，发现后将进行维权。针对市场上的“繁花同款”，到底哪些是合理使用、哪些是侵权？商家如何注意边界防止侵权？昨日，记者就这一话题进行了采访。 现象：有商家推出“宝总泡饭”、“繁花”主题婚纱照 昨日，记者打开某外卖平台，搜索“繁花同款”“宝总”等关键词，发现我市近期出现了一些与电视剧《繁花》相关的美食等。 阜城一家饭店推出了“宝总泡饭——招牌母鸡汤泡饭”套餐，平台显示，套餐价格在20元左右，月销量在30份左右。太和县翰林广场的一家茶餐厅内，则推出了“繁花”套餐，含一份干炒牛河和一杯柠檬水，价格为40元。干炒牛河是电视剧《繁花》中主角最爱的粤式美食之一。套餐上架后，成为店内的热销产品，受到消费者青睐。 除了美食，电视剧中独特的“老上海”影像风格，也受到了摄影行业的青睐。颍州区一家婚纱摄影店，推出了“繁花”主题摄影套餐，通过还原剧中经典场景和主角妆造，为顾客定制“繁花”风格的复古主题婚纱照。据了解，套餐推出后，引来不少市民问询。 说法：私自在宣传中用剧照、截图侵权，合理使用不侵权 “从知识产权角度来看，热播电视剧维护自身权益，一般从商标权、著作权和不正当竞争3个方面出发。”安徽权颍律师事务所律师狄文水介绍，从商标权来看，王家卫公司已经申请“繁花”系列商标超过200件，如“汪小姐”“上海繁花”“三羊”等，在商标有效期内，其他人不能随意使用这些商标，否则就构成侵权。 狄文水表示，著作权保护是较为常见的一种维权类型。除了公众熟知的盗版、盗播之外，在营销时使用电视剧剧照、截图也可能构成侵权。“餐馆可以卖汤泡饭和干炒牛河，但不能未经许可在宣传中使用电视剧《繁花》剧照、截图招揽顾客，或者以《繁花》同款为噱头，甚至标注《繁花》剧组推荐菜品，这些行为属于侵权行为。” “电视剧衍生的一些周边，若商家借用《繁花》剧照标注‘宝总同款’，或是在直播带货时插入《繁花》视频剪辑或剧照，与带货商品相关联，也属侵权行为。”狄文水告诉记者，很多人认为，这些行为只是“蹭热度”，在法律上却可能构成侵权和不正当竞争。 有网友认为，剧中出现的干炒牛河、泡饭、排骨年糕都是传统的美食，若店家只是告诉大家这就是《繁花》中“宝总”吃的泡饭，或者“汪小姐”爱吃的排骨年糕，是否侵权？对此，法律界人士分析，如果只是使用“汪小姐”这样具有泛用性的词汇，不能仅以此认为其特指剧中人物认定侵权。 “此外，符合法律规定的‘合理使用’的情形，未影响该作品的正常使用，也不构成侵权。”狄文水说，如为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品；为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品；为报道时事新闻，在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品等。“为了避免侵权，广大商家要注意使用边界。” |
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