习近平总书记在安徽考察时强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”文化和旅游融合发展的核心在于融合，关键在于发展，本质上是通过融合发展不断推进“以文塑旅、以旅彰文”，最终实现“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”，“让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。

　　

　　近年来，淄博烧烤出圈，“组团到淄博吃烧烤”等话题登上热搜；“尔滨”文旅火热，冰雪旅游成为“顶流”；甘肃天水麻辣烫走红，“一碗麻辣烫带火了一座城”……一股股文旅新风渐次兴起，展现了中华优秀传统文化以其独特魅力引领起旅游消费的新风尚，写下人文经济蓬勃发展的新注脚。作为拥有厚重文化底蕴的皖西北重镇阜阳，文旅高质量融合发展的核心抓手在于既要巩固旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位，又要引进新质生产力培育文化新空间，创新旅游新场景，推动文化和旅游在更深程度、更广范围、更高层次上融合发展。

　　

阜南蒙洼湿地景观 全媒体记者 庞诚 摄

　　多方位完善支撑体系，构建文旅融合发展新机制

　　

　　文旅发展不仅是拉动消费、带动相关产业发展的经济问题，而且是增强人民群众获得感、幸福感的民生问题，与城市建设、乡村全面振兴、生态文明、城乡融合发展、共同富裕等息息相关，必须以更高的站位、更长远的视野看待地方文旅发展问题。为此，要创新贯彻全域旅游理念，坚持政府主导、市场唱戏，让文旅发展融入经济社会发展方方面面，放大文旅融合、“文旅+”综合效应；加强文旅综合治理能力，加快推进颍州西湖建设，用好“欧苏文化”元素，联系欧苏遗址遗迹城市，开展具有影响力和引领作用的文化学术交流活动；打破文旅治理与发展人才瓶颈，更加重视文旅人力资源储备与投资，出台相关政策，吸引文旅创新人才，营造鼓励创新创业的良好环境，加强对现有从业人员的培训教育，全面提升文旅从业人员综合素质。

　　

　　推动资源融合利用，激发文旅主体活力

　　

　　鼓励各地结合自身产业特点，开展形式多样的“旅游+”工程，推动文化产业、旅游产业与相关产业融合发展、提质升级，打造更多兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。在加大文化资源和旅游资源普查、挖掘、保护的基础上，把更多文化资源纳入旅游产品线路、更多文化内容注入景点景区，形成一批有影响力的文化和旅游精品产品和项目。依托淮河文化公园（阜阳段）、颍州西湖、八里河景区、乡村旅游重点村镇建设，打造一批文化主题鲜明、文化要素完备的特色旅游目的地，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品。统筹推进文化和旅游公共服务设施建设，提升阜阳市博物馆、图书馆、规划展示馆等场馆展览展示水平，完善旅游景区、旅游度假区文化设施，丰富文化服务供给。

　　

　　注重“数智引领”，推动文旅产业转型升级

　　

　　当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，以科技创新塑造文旅融合发展新动能新优势是大势所趋。科技赋能文旅融合高质量发展，旨在让人民群众有得游、游得起、游得开心，更要通过高质量发展的文旅融合提高人民群众生活幸福指数。要强化需求引领，深入分析把握人工智能大数据等先进科技、通用航空器和邮轮游艇等高端装备制造对文旅融合发展的影响，根据阜阳市“6849”产业发展布局前瞻布局低空经济、未来产业和文旅行业发展。在了解市场的基础上发现需求、满足需求、创造需求，重点关注那些可以形成消费新场景、提升文旅活动质量的科技，不断满足人民群众个性化、多样性文旅需求。同时，利用人工智能大数据，结合自然语言处理技术与视频生成技术，通过文本输入快速产生视频，无论是场景还是细节都能呈现出与实景相仿的效果。文化场所和旅游景区可以利用这一技术，结合具体实际创设独特资源场景，形成具有品牌价值的文旅产品，让游客在互动中体验独特文旅资源魅力。

　　

　　推进提质增效，深化文旅跨界融合发展

　　

　　坚持守正创新，关键要以习近平文化思想为引领，做到以文塑旅、以旅彰文，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。坚持提质增效，就要发挥文旅融合的拉动、渗透、催化功能，深化文旅与一二三产跨界融合发展。以“文旅+”为核心，繁荣发展“活动经济”，着力打造“品牌节庆+金牌赛事+四季活动”文旅活动体系，提升阜阳本地文化节庆活动质量，强化市县乡村联动，鼓励市场化、社会化举办乡村旅游节、生态旅游节，形成四季不断、近悦远来的文旅活动体系，实现更大范围和更广领域的文旅产业链整合、价值链提升。

　　

　　（作者单位：阜阳师范大学马克思主义学院）