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短视频一播，政策全掌握；直播间一吆喝，本地产品销全国……近年来，我市“网红达人”在推动农村产业发展、帮助农民增收致富等方面发挥了作用。 目前，阜阳直播电商发展情况如何？存在哪些问题和不足？未来如何更好地促进地方经济社会发展？记者就此进行了探讨。
“游三”：让更多地方农产品走向全国 “游三”的短视频内容具有浓郁的地方特色，受到广大网友的喜爱。目前他的抖音号收获粉丝540余万。 除了拍视频，“游三”也让多种农产品走进直播间。比如，2月1日晚，“游三”在直播间为大家推荐了颍州西湖镇特产西瓜酱豆、蛋白肉、萝卜干等，10多款本地特产受到网友的喜爱。“能够通过直播助农，献出一点微薄之力，非常荣幸。”在他看来，直播带货搭建起了产与销的桥梁，让农产品走向全国。 此外，“游三”还觉得，阜阳本地各个领域的自媒体及个人流量账号，都应该配合当地政府共同助力乡村振兴事业。“网络力量一旦形成规模，就能很大程度上解决农业销售的问题。其他地方已经有了很多好的实践，也可以组织本地网络力量发挥作用。” “阜阳豆豆”：宣传好家乡美景美食 阜阳豆豆”在抖音平台拥有360多万粉丝，她的抖音主要记录了她和婆婆搞笑的生活日常。“阜阳豆豆”的视频让更多网友了解到阜阳乡村家庭淳朴、温暖的日常生活。 两年前，“阜阳豆豆”开始将家乡的农产品挂到抖音橱窗。颍州西湖西瓜酱豆、颍上红薯粉丝、临泉芥菜丝等应有尽有，仅颍州西湖西瓜酱豆一项销量就达10余万瓶。“买家来自全国各地。”“阜阳豆豆”说。 在她看来，在拍视频同时，尽己所能地推介宣传家乡美景美食，让家乡的土特产走向全国，是一件利己利民、值得自豪的事。 “小月夫妇记录生活”：带动村里人一起做电商 快手平台“小月夫妇记录生活”是来自临泉艾亭镇的一对普通夫妇。此前，他们常年在外打工，工作之余，将日常生活分享到快手上。去年回乡后，夫妻俩留在老家拍视频并开通了直播，目前已有84万粉丝。 夫妻俩拍摄视频的同时也会通过快手平台带货。数据显示，近7天共有3万人次从他们的“快手小店”下单。“像山东、浙江那边的产业链比较完善，带的货大多是那边商家的。”夫妻俩也期待本地相关部门能组织上规模的产品，并形成完整的产业链，便于本地网络达人带货。 目前，夫妻俩还教村民拍摄和剪视频，带动村里的人一起做电商。“网红在本地形成规模，能更好地促进农产品销售。” “王小五（村书记）”：用群众喜欢的方式宣传好新政策 “‘张三’喊你交新农合，‘李四’喊你交养老保险……”一直以来，“王小五（村书记）”通过抖音，用浅显易懂的短视频等形式传播党的路线和方针及新政策。 “政府部门应继续加大对农村网络人才的投入，为我们的电商创业提供服务。”谈及如何让“网红达人”服务地方经济社会发展，“王小五村书记”说，应加强各级网络人士的互动，形成合力把正能量变成大流量。发掘本地优质文化、传播本地内容，让更多外出人士看到家乡的新变化。 今年上半年全市实现网络零售额42.49亿元 记者从市商务局电商科了解到，近年来，以特色农产品为主的直播带货，已成为我市网络直播经济的显著特点和重要组成部分，在推动农村产业发展、帮助农民增收致富、促进农村劳动力就业、吸引农民工返乡创业等方面发挥了重要作用，成为助力乡村振兴的新引擎。 “据不完全统计，我市在抖音平台拥有超过10万粉丝的主播360余人，在快手平台拥有超过10万粉丝的主播500余人。”电商科负责人介绍，带货主播和电商直播企业，带动了全市牛肉、香油、馓子、会龙辣椒、黄岗柳编等特色农产品上网销售，促进了农民增收。此外，近年来我市先后出台了一系列扶持电商直播发展的举措。2020年，阜阳市实现网上零售额超75亿元，同比增长22%；2021年上半年，全市实现网络零售额42.49亿元，同比增长24.82%。 “扶上马，送一程” 今年以来，火热了许久的直播产业，正在变得更加规范。5月25日起施行的《网络直播营销管理办法（试行）》中，对直播间运营者和直播营销人员的监督管理和法律责任作出明确规定。各地也在探索服务地方发展的“网红经济”。 市商务局通过对我市短视频直播基地、大中专院校进行实地调研走访，组织召开主播座谈会，发现我市直播电商发展依然面临着一些问题。比如对直播基地没有系统性研究谋划，缺少规模直播基地和网红孵化机构，传统电商园区直播带货氛围不足，缺少服务主体进行后续跟踪服务。此外，本地短视频直播人才从业人数偏少、优质内容持续输出能力较弱且人员综合素质整体不高。电商企业转型不快，与国内知名主播合作不多，本地没有培养出知名电商主播，急需相关部门形成合力予以解决。 在阜阳网红徐振扬看来，当下短视频“网红达人”们也遇到了一些瓶颈，比如增粉难、变现难，经过一段时间的运营无法创新等。“扶上马，送一程。”徐振扬建议相关部门能够提供平台和机会，让阜阳“网红达人”打造团队，并在政策、资金等方面给予支持。 他山之石 广州：推进实施“个十百千万”工程，构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货网红和“网红老板娘”等。 杭州：发布《关于印发加快杭州市直播电商经济发展若干意见的通知》，对于销售额、人才认定、子女上学、房补等多方面进行政策扶持。 上海：出台《促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态。 |
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