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昨日，我市不少实体商场开展促销活动，也有商家探索线上营销，开启“抢客”模式。 11时许，记者来到阜阳百货大楼、千百意、国贸等多家商场。还没进入商场，就已经感受到了“双11”的热度。许多商铺在醒目位置摆放了优惠和折扣信息牌，5折、3折，满减、抽奖……多种多样的活动吸引了不少消费者。 与往年不同的是，我市华联、百货大楼等都在加快发展网上购物、直播带货等新业态、新模式。 11月7日，阜阳市百货大楼开展了一次直播销售活动。紧接着，又线上发布“双11”优惠信息及优惠券，包括11月7日-11日每天对外发放200张50元消费券，50元购买111元优惠券等。此外，大楼内的各品牌商家也线上线下齐发力，很多商家开通了微信销售群，消费者对群里短视频、照片展示的商品感兴趣，可以直接下单；四楼一家童装还在店内做起了直播。 “我们的线上业务是从疫情期间开始的，‘双11’对我们来说是一场检验。”百货大楼总经理张晓燕说，疫情一度锁住了实体商场的喉咙。“宅家”需求下，闭店、缩短营业时间、客流骤降等一系列难题，让他们开始转型突围，发力线上，开通了直播带货、小程序商城、微信公众号营销等。这让企业多了一种营销方式，让员工传统销售理念得到升级，也有利于企业品牌、知名度向周边辐射。 但张晓燕也坦言，时值“双11”线上狂欢节之际，老牌电商已深根电商行业多年，销售模式、人才队伍、宣传力度等方面都已经成熟化，传统线下商贸企业想要分得一杯羹并不容易。“‘双11’期间，我们主要是通过线上宣传渠道，达到引流的目的，让消费者在了解优惠信息后，来百货大楼线下门店消费。”她说，下一步将在做好线下产品质量、品类、品牌的同时，争取在线上再度突破。 |
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