文化和旅游是人民美好生活的有机组成部分。无论文化需求，还是旅游需求，都在快速增长，不断交叉融合。

　　

　　从需求侧看，人们对旅游的认知已经走过了“看山看水看风景”旧阶段，走向“观文品史体验生活”的新阶段，如今人们出游越来越注重对于文化历史体验的追求。从近年的相关监测数据来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。

　　

　　然而，现实之中，很多有文化内涵和教育价值的文物，由于种种原因仍处于“养在深闺人未识”的状态。在这样的背景下，如何让陈列在展柜展台上的文物“活”起来极具现实意义。

　　

　　其一，推进业态创新，让文物融入旅游市场。要以这种喜闻乐见的方式连接市场，促进文物与旅游深度融合,不断丰富文物产品和服务的供给类型和供给方式，进一步提升吸引力和影响力。要策划多业态相结合的主题旅游，把同一个地域内的文化、游览、餐饮、娱乐等结合起来。如阜阳市通过组织开展阜博大讲堂、元宵奇妙夜、非遗展示与教学等活动，吸引各地游客来博物馆，推动旅游业发展，拉动消费。

　　

　　其二，推进技术创新，让文物焕发新颜。运用大数据、云计算、人工智能等技术提供可视化互动展示、沉浸式体验，以内容生动、形式活泼的呈现方式，增强文物主题旅游的知识性、故事性、趣味性和启发性。2023年初，阜阳市博物馆就开通抖音、B站等官方账号，打造“阜博说节气”特色线上系列活动，单个平台发布30条短视频，点赞量破万，以此吸引人们热爱博物馆、走进博物馆、参与博物馆并传播博物馆的价值和意义。

　　

　　其三，推进传播创新，让文物进入生活。通过综合运用电视艺术手段与多元传播方法，让深藏在城市内博物馆的文物、偏远地区的文化遗产融入当下，逐步吸引更多市民前往观展的兴趣。