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打造文旅IP已成发展新趋势

2023-2-21 08:43| 编辑: 刘黎 | 查看: 25037| 评论: 0|原作者: 朱波|来自: 颍州晚报

　　
　　日前，王家坝闸、管子文化、颍州西湖、颍上八里河、界首彩陶、淮河杞柳、临泉杂技、太和书画8个文旅IP入选《阜阳首批文化和旅游IP培育名单》。(2月17日《颍州晚报》03版)
　　
　　文旅IP可以是一个具体的景点，也可以是一个旅游产品，或者是一个美好的故事。
　　
　　毋庸讳言，伴随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，游客追求的不再是简单的“景区+酒店”。各地借助IP概念研发的“动画IP+亲子游”、“影视IP+特色文旅小镇游”、“体育IP+户外运动”等，不仅具有IP属性，更有故事和情感附加值，受到广大游客的关注。如“三星堆文创雪糕”、“文旅+游戏”新IP《和平精英》等，IP的力量既让产业升级加速，也使得IP的吸金能力超乎想象。
　　
　　毋庸置疑，在文旅深度融合的道路上，IP的力量不容小觑，打造文旅IP已成为中国文旅市场发展的新趋势。当然，打造文旅IP也应对当下流行的文化进行创意融合，同时植入当地特色产业元素，弘扬、激发中华优秀传统文化，让品质与文化成为旅游新引擎。
　　
　　比如，在推进“管子文化研学游”时，要借助错落的老房、古朴的街道，将老街与商埠文脉相统一，重现“百载商埠”的历史风貌。另一方面，还要充分展示老街风貌古朴、个性鲜明的特色美，打造一个“文旅+游娱”的文旅IP。来这里既能观光游览，又能欣赏流动大舞台上的文艺演唱会，仿佛置身于江南水乡。
　　
　　在当前新发展格局背景下，国内文旅市场更需要IP赋能，从文化挖掘到IP市场营销，从授权链到供应链搭建，都需要专业团队进行完整的研发、测试、运作与管理，以更具吸引力的形象接受市场检验和游人评价。

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