打造红色旅游线路

　　“舍小家、为大家”的王家坝精神是王家坝文旅最具吸引力的核心要素。一是完善旅游基础设施。加强公共基础设施建设，完善景区配套服务，提升景区智能化、人性化、便利化服务水平。硬件上，加大科技元素展示应用力度，通过融入VR视频、舞台剧技术提升展示效果。软件上，为王家坝精神融入有故事、有温度的景区解说词，采用智能导览系统，为游客提供个性化导游和讲解服务。二是优化红色旅游线路。以红色景点为依托，打造“王家坝闸—抗洪纪念馆—红亮箱包厂—老观芡实基地—曹集西田坡庄台”旅游线路，为游客提供学习王家坝精神、开展党性教育的平台。把自然风光和人文景观有机结合起来，打造蒙洼湿地旅游廊道，融入四里湖景区、焦陂酒文化博览园等景点，增强王家坝旅游吸引力。三是建立红色研学旅游基地。吸引学校师生参观王家坝抗洪纪念馆，开展王家坝精神专题讲座，沉浸式体验王家坝精神生动内涵；举办情景演艺活动、模拟抗洪救灾场景、设置互动交流环节，增强游客参与感体验感；利用现代科技手段创设真实研学环境，让受众互动式体验王家坝景区红色气息。

　　开发特色文创产品

　　以“王家坝精神”为主线，开发特色文创产品，使红色文化真正“看得见”“摸得着”。一是通过资源整合优化协同路径。在环境协同优化上，招募专业设计师、营销专家及信息技术人才，组建一支集产品研发、市场推广、技术支持为一体的红色文创研发团队。在产业协同优化上，以市场需求为导向，形成集文化端、创意端、产品端、渠道端、消费端为一体的开发链，设计出契合消费者需求的系列文创产品。二是创新品牌差异化发展路径。一方面，强化品牌意识，推出带有王家坝标识的帆布背包、明信片、书签、冰箱贴及富有趣味性的主题盲盒等，塑造王家坝文旅IP形象。三是以消费需求为导向，打造个性化文旅体验路径。不断丰富文创产品供给，满足不同层次游客需求，发挥阜阳千万人口优势，促进文旅消费，征集创意文化作品，开展线上展览活动，推广特色文创产品，为消费者提供一站式服务。

　　加大文宣推广力度

　　创新特色文旅宣传方式，有利于提高王家坝旅游的知名度美誉度。一是坚持以官方媒体为主导，推动王家坝文旅入驻抖音、微信、B站、小红书、今日头条等头部客户端新媒体阵地，构建全方位文宣推广矩阵。根据不同平台受众特点做好官方信息发布，适时制造热点话题，开展多渠道引流，精准识别用户，增加王家坝文旅曝光度，推动线上流量向线下“留量”转化。二是开发形式多样的文旅产业，鼓励民间资本投资文旅产业，引导企业开发文化演艺、特色美食、网红打卡地等旅游产业，培育一批具有市场竞争力的文旅企业，擦亮融吃、住、行、娱、购于一体的王家坝文旅宣传名片。三是扩宽消费渠道，打通营销链路。将具有王家坝IP的文创产品、美食、门票等实物制作成商品链接，与当地知名品牌合作，利用抖音、小红书、美团等电商平台开展直播带货，通过发放景区消费券、加大团购优惠力度等方式，刺激消费活力、扩宽消费渠道。

　　（作者单位：阜阳师范大学马克思主义学院 阜阳师范大学继续教育学院）